IPSOS; Ramazan Döneminde Hane Harcamaları Artıyor!!!

Geçtiğimiz Ramazan döneminde harcama artışı normal bir döneme göre %11 daha fazla gerçekleşti.
Ramazan dönemi farklı duyguları, değişen harcamaları ve paylaşımları içinde barındıran bir dönem. Yıllardır alışveriş davranışlarında da 11 ayın sultanıdır Ramazan ayı. Farklı tatların yer aldığı, kalabalık sofraların kurulduğu ve isteklerin değiştiği bu dönemde genellikle özel yemekler pişer, farklı tatlar denenir.
Tüm bu hazırlıklar için alışveriş 1 hafta önceden başlar, bu yüzden tüm pazarlama ve market aktivitelerinin önceden planlanması gerekmektedir.
Ipsos Hane Tüketim Paneli’nden elde edilen verilere göre Ramazan döneminde büyük marketler barındırdıkları çeşit sayısının fazla olması ve promosyonları ile alışverişçilerin tercih ettiği kanallar olarak görülürken. Son dönemde İndirim marketlerinde de harcamanın diğer yıllara göre daha yüksek olduğunu görüyoruz.
2013 – 2016 yıllarındaki Ramazan harcamaları diğer Ramazan dönemlerine göre azalırken, 2017 Ramazanı diğer yıllara göre daha iyi geçti.

Kaynak: Ipsos Hane Tüketim Paneli

Ramazan döneminde «Sepet değeri» artıyor!!
2017 Ramazan döneminde artan harcamanın sebebi sepet değerlerinin artması, haneler bu dönemde ortalama 19,5TL harcama yaptılar. Ortalama bir aya göre %9 daha büyük sepetler yapıldı
Ziyaret sıklığına bakıldığında ise aslında ciddi değişen ve daha sık alışverişe gitme gibi bir durum yok (2017 Ramazan döneminde 29 kere alışverişe gittiler)

Kaynak: Ipsos Hane Tüketim Paneli
En yüksek artış kendi ortalamasına göre «DE SES» grubunda ve D&G bölgelerinde görülmekte
SES grupları özelinde harcamalara bakıldığında; AB SES grubu haneler Ramazan döneminde harcanan paranın çok üzerinde harcama yapmaktalar. DE haneler ise ortalama göre her ne kadar daha az harcama yapmış gibi (514TL) görünselerde bu haneler kendi harcama ortalamalarına göre ciddi artış göstermekte. Normal bir zamanda 100 harcıyorlarsa Ramazan ayında 114 harcamışlar.

Kaynak: Ipsos Hane Tüketim Paneli

Çorba, Bulyon ve Et ürünleri Ramazanda harcama artışının olduğu Gıda kategorileri
Ramazan döneminde Çorba, Bulyon ve Et ürünlerine olan harcama ortalama bir aya göre her sene artış göstermektedir. 2017 Ramazan döneminde ise bu artışlar diğer dönemlerin üzerinde gerçekleşti

Kaynak: Ipsos Hane Tüketim Paneli
Ramazan döneminde soğuk içeceklerin hepsi artış gösterirken geçen yıllara göre Meyve suyu 2017 Ramazan döneminde en çok artan kategori oldu

Kaynak: Ipsos Hane Tüketim Paneli

Sonuçları değerlendiren Ipsos Hane Tüketim Paneli Direktörü Ceyhan Demiray şunları iletti:
“Son yıllarda Ramazan döneminde farklılaşan harcama davranışı azalırken 2017 yılında tekrardan bir hareketlenme görüldü. Uzayan oruç tutma süresi ve havaların sıcak olduğu döneme ‘yaz aylarına’ denk gelmesi tüm davranışı değiştirmişti. 2017 yılında ise sıcaklık etkisinin öne gelen Ramazan periyodu ile azaldı gibi görünüyor.
Ramazan döneminin olmazsa olmazları Çorba, Et ve şarküteri, Soğuk içecekler ve özellikle artan Türk kahvesi yine etkinliğini gösteriyor.”
Araştırma Hakkında
Ipsos Hane Tüketim Paneli, Türkiye’nin 35 iline yayılmış 14.000 haneden oluşan örneklemi ile Türkiye’nin en büyük panelidir. 1999 senesinden beri sahip olduğu geçmiş veri ile detaylı trend analizleri ile hem Türkiye Hızlı Tüketim ürünleri pazarı, hem de tüm ürün gruplarında firma, marka ve çeşit ayrıntısında veri sunmaktadır. Bu verileri, Türkiye, SES grupları, bölgeler, 12 büyük il, gelir grupları, hane büyüklüğü gibi standart kırılımlarda haftalık ve aylık olarak sunarken, her türlü detaylı analizlerle de tüketici davranışlarını inceleyerek hem üretici firmalara hem de perakendecilere yol göstermektedir.

Ipsos Hakkında:
Ipsos, dünyanın lider araştırma şirketlerinden Ipsos Grubunun bir parçası olarak reklam, müşteri ve çalışan memnuniyeti, pazarlama, medya, kamuoyu araştırmaları ve geleceği tahmin, modelleme ve danışmanlık uzmanlıkları sunan global bir pazar araştırma şirketidir. 500’e yakın çalışanı ile Türkiye’nin en büyük araştırma şirketidir.

Kendisini tutkulu araştırmacıların ve araştırmanın evi olarak tanımlayan Ipsos, TÜİK’den sonra ülkemizin en fazla araştırmacıya sahip olan kuruluşudur. Deneyimli araştırmacıları ile müşterilerinin işlerini geliştirmeleri için, ilk yaratıcı aşamadan, marka / hizmet / ürün gelişme evrelerine kadar olan tüm süreçte ileri araştırma araçlarıyla, yüksek kalitede çözüm üretir. Ipsos, hızlı tüketim, perakende, dayanıklı tüketim, sağlık, teknoloji, finans, otomotiv, medya, turizm ve daha pek çok alanda müşterileri ile çözüm ortağı olarak çalışır.

ISO9001:2015, ISO20252 ve Güvenilir Araştırma Belgesi (GAB) sahibi olan Ipsos, çalışmalarını bu kalite standartları ve ESOMAR kuralları çerçevesinde yürütür.