Geçmişe Özlem ülkemizdeki en güçlü tutum…
Türkiye’yi Anlama Kılavuzu
Kültürel farklılıkların oluşturduğu etkileşimle şekillenen geleceğin bizi karşıladığı küresel bir dünyada yaşamaktayız. Böyle global bir ortamda toplumlar ülkeler arasındaki kültürel farklılıklar ve onun etkilerinin farkında olmak şüphesiz en önemli olanı. Özellikle farklı kültürlerde faaliyet gösteren işletmeler, markalar, yatırımcılar, uzmanlar, yöneticiler, karar vericiler, gelecek planlayıcılar için… Hem toplumu anlamak, hem de toplum olarak anlaşılmak. Toplumsal, kültürel, yaşamsal, davranışsal, tüketim, tarz gibi birçok farklı bilginin, farklı düşüncelerin oluşturduğu farklılıkların önemi “Anlama Kılavuzuna” olan ihtiyacın büyüklüğünü çok net ifade ediyor. Yapılan araştırmalar, küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların karşılaştıkları en büyük sorunlardan birinin o toplumu doğru anlamak olduğunu ortaya koymuştur. Bu firmaların faaliyetlerindeki başarısı kültürel farklılıkları fark etmek, onları anlamak ve yönetmekten geçmektedir. Dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinden biri olan Ipsos tarafından 2004 yılından bu yana her iki yılda bir gerçekleştirilen, çok çeşitli açılardan Türkiye’nin yaşam tarzlarını ortaya koyan ve Türkiye’nin en geniş kapsamlı yaşam tarzları araştırmalarından biri olan Türkiye’yi Anlama Kılavuzu’nun 2018 Raporundan bazı verileri Pause Citys dergi okurları için hazırladık.
TÜRKİYE’Yİ ANLAMA KILAVUZU 2018 ARAŞTIRMASI
Bu rapordan bazı öne çıkan veriler;
TÜRKİYE’DEKİ BİREYLERİN FİZİKSEL ÖZELLİKLERİ
Türkiye’de her 10 bireyden 7’si kahverengi-siyah gözlü iken; en nadir görülen göz rengi %4 ile mavi renk oldu. Kadınlar ve erkek arasında göz rengi konusunda ciddi farklılık görülmezken, mavi göz renginin en yüksek oranda görüldüğü bölge Karadeniz Bölgesi oldu.
Saç şekillerine bakıldığında; kadınların %46’sı dalgalı saça sahip, %45 ‘i düz saça sahipler, erkeklerin %6’sı ise kel olduğunu belirtiyor. Kadınlarda saç uzunluğu konusunda ise kadınların %72’inin saçları omuz hizasında veya biraz daha uzunken, %8’inin saçları bele kadar ya da daha uzun. Kısa saçlı kadınların oranı ise %8.
Kilo ve boy konusunu da yine; kadın-erkek detayında değerlendirmek gerekirse; ortalama kadın kilosu 64 kg, boyu ise 162 cm iken; ortalama erkek kilosu 77 kg ve boyu ise 173 cm’dir.
Ortalama kadın ayak numarası 38 iken, erkekler ortalamada 43 numara ayakkabı giymektedirler.
TÜRKİYE’DEKİ BİREYLERİN HANE ÖZELLİKLERİ
Türkiye’deki bireylerin %63’ü evin sahibi iken, %13’lük bir kısım kira vermeden oturuyor.
Evlerin içine gelecek olursak; evlerin %44’ünde hem alaturka hem de alafranga tuvalet yer alırken; %27’sinde sadece alaturka tuvalet bulunmaktadır, burada ayrıca Türkiye’deki evlerin %11’inde tuvalet bulunmadığını/ evin dışında yer aldığını da belirtmek gerekmektedir.
Evin duvarlarına bakacak olursak; evlerin %80’inin duvarında mutlaka saat yer alırken, sonrasında tablo, ayna ve takvim yer alıyor.
Peki ya evlerin tipleri nasıl? Türkiye’deki bireylerin %34’ü sitede olmayan- 5 ve daha az katlı olan apartman dairelerinde yaşıyor.
TÜRKİYE’DEKİ BİREYLERİN AKTİVİTELERİ :
Türkiye’deki bireylerin en çok yaptığı aktivitelerin başında televizyon izlemek geliyor. %83’ümüz her gün televizyon izliyor.
Televizyonda en çok Haberler (%61) ve Yerli Dizileri (%58) izlemekten hoşlanıyoruz.
Televizyondan sonra en yoğun yapılan aktivite ise “internete girmek” Türkiye’deki bireylerin %87’si hemen hemen her gün internete giriyor.
Bireylerin %72’si alışveriş merkezlerine giderken, ortalama bir birey alışveriş merkezinde 3 saat vakit geçirmektedir.
En az yaptığımız aktivitelere bakıldığında ise
Türkiye’deki bireylerin %35’i hiçbir zaman kitap okumuyor, haftada bir kitap okuyanların oranı ise %20 seviyesinde yer alıyor. Kitap okumama oranının en yüksek olduğu yaş grubu 46yaş ve üzerinde görülüyor.
Asla sinemaya gitmem diyen %44’lük bir kitle varken, ayda bir kere sinemaya gidenlerin oranı ise %16 seviyesinde görüldü.
Konser, tiyatro, operaya gidenlerin oranı ise oldukça seyrek ; %36 gittiğini belirtirken, en yüksek oran %22 ile iki ayda bir ya da daha seyrek gidiyor.
Tatil davranışımızı incelediğimizde; yurtdışında tatil amaçlı giden bireylerin oranı %10 seviyesinde, burada pasaport sahipliğinin de % 16 olduğunu berlitmekte fayda var.
Yurt içine tatil amaçlı gidenlerin oranı ise senede bir sıklık olarak değerlendirdiğimizde %45 seviyesinde yer alıyor.
TÜRKİYE’DE EN GÜÇLÜ 5 TUTUM:
En güçlü tutumlarda ilk 3 tutum son 2 dönemdir değişmiyor, çevreye duyarlılık- inançlılık ve geçmişe özlem tutumları Türkiye’de yaşayan bireylerin en yoğun yaşadığı tutumlar olarak yer alıyor, ayrıca “geçmişe özlem” tutumu bir önceki döneme kıyasla en çok artış gösteren tutum.
- Çevreye Duyarlılık (%82): Her 10 bireyden 8’i yaşadıkları çevrenin ve havanın giderek kirlenmesinden rahatsız. Bu trend son 2 dönemdir en yüksek seviyeli trend konumunda yer alıyor.
- İnançlılık (%79) : Her 10 bireyden 8’i için din hayatlarına yön veren en önemli olgu, Türkiye’deki en güçlü tutumlardan biri olan bu trend son 4 dönemdir sabit.
- Geçmişe Özlem (%77): Her 4 bireyden 3’ü eskiden insanların daha mutlu, erdemli ve kibar olduğunu düşünüyor. Geçtiğimiz döneme göre 3 puan artış gösteren bu trend Türkiye’deki en güçlü 3. tutum
- Küçük Lüksler (%68): Her 10 bireyden 7’si kendini zaman zaman mutlu edecek küçük lüksleri olsun istiyor. Bu trend Türkiye’deki en güçlü 4. tutum.
- Eve Kapanmak (%68): Her 10 bireyden 7’si dış dünyanın acımasız, tahmin edilemez gerçeklerinden özellikle evde kalarak kendini koruma ihtiyacı hissediyor . Bu trend geçtiğimiz döneme göre 5 puan artış gösterdi!
Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik; “Türkiye, gündemin çok hızlı değiştiği, bu değişimlerin toplumun yaşam tarzı ve eğilimlerine çok hızlı yansıdığı bir ülke. Bu yaşam tarzları ve eğilimler ise, Türkiye’yi yönetenlere, politika belirleyicilere, sivil toplum önderlerine, kamu ve özel kurumların yöneticilerine önemli ipuçları veriyor. İşte bu önemli ipuçlarını belirleyebilmek üzere Ipsos olarak 2004 yılından bu yana düzenli olarak Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Araştırması’nı gerçekleştiriyoruz.
Bu araştırma ile Türkiye’nin yaşam tarzlarını ve trendlerini çok çeşitli açılardan ölçümlüyoruz. Bireylerin fiziksel özelliklerinden tutun, çeşitli konulardaki düşüncelerini ve tutumlarını bu araştırma ile görmek mümkün oluyor. Araştırmanın gerçekleştiriliş şekli, görüşülen kişi sayısı itibariyle de Türkiye’nin en kapsamlı yaşam tarzları ve trendleri araştırmalarından biri olarak bu çalışma öne çıkıyor.
Bu haberde paylaştığımız bilgilere genel olarak baktığımızda ise; Türkiye’de ev sahibi olmanın ne kadar önemli bir konu olduğunu ev sahipliği oranlarından görebiliyoruz. Evimiz bizler için önemli ve genel olarak ev dışında değil de evlerde sosyalleşildiğini düşünecek olursak evlerin dekoru ve ev içine yapılan harcamalar önemli olarak karşımıza çıkıyor.
En çok yaptığımız aktivitelere baktığımızda ise %83’ümüz her gün TV seyrediyor, haberler ve diziler olmazsa olmazımız. Internete girmek ise ikinci en önemli aktivitemiz hemen hemen her gün internete girerim diyenlerin oranı %87. Alışveriş merkezlerinin ülke genelinde yaygınlaşması ve genel olarak alışveriş ve tüketimi seven bir toplum olduğumuzu ise en çok yapılan aktivitelerin üçüncüsüne baktığımızda daha net anlayabiliyoruz. Bireylerin %72’si alışveriş merkezine gittiğini belirtiyor ve ortalamada bir kişi AVM’de 3 saat vakit geçiriyor.
Kitap okumak, konser, tiyatro, opera gibi etkinliklere gitmek ise önceki yıllarda da olduğu gibi oran olarak daha az bir kesimin yaptığı aktiviteler olarak karşımıza çıkıyor.
Türkiye’deki en güçlü tutumlara bakıldığında son iki dönemdir ilk 3 güçlü tutumumuz değişmiyor, bunlar; Çevreye duyarlılık, İnançlı olmak ve Geçmişe özlem. Çevreye duyarlı olmak sonucu bizleri belki şaşırtabilir ama tutumsal olarak güçlü bir yönümüz olduğu bu araştırmada görülüyor. Geçmişe özlem duymak tutumunda ise geçtiğimiz yıllara göre bir artış da görülüyor.
Sonuç olarak Türkiye’yi Anlama Kılavuzu araştırmamız, Türkiye toplumunu anlamada tüm kesimlere bir rehber olma özelliğini taşımaya ve bildiklerimiz kadar farklı düşündüğümüz noktalarda da bizi aydınlatan güvenilir bir kaynak olmaya devam ediyor.”
ARAŞTIRMA KÜNYESİ:
Türkiye’yi Anlama Kılavuzu araştırması, Türkiye’yi temsiliyet gücüne sahip olan Ipsos Tüketici Panelleri’ne üye 34 ilden 15,918 birey ile gerçekleştirilmiştir. Araştırma Ipsos tarafından gerçekleştirilip, abone olan müşterilerine sunulmaktadır.
Araştırma soru formu ağırlıklı olarak ölçekli sorulardan oluşmaktadır. Araştırmada 14 yaş üstü Türkiye nüfusu, kentsel ve kırsal alanlar ve 6 coğrafi bölge temsil edilmektedir. Saha dönemi 23 Ekim- 5 Aralık 2017’dir.
+90 544 455 22 63